Perbedaan Website vs Landing Page: Kapan Harus Menggunakan Keduanya

Banyak pemilik bisnis online masih bingung memilih apakah mereka harus menggunakan website, landing page, atau keduanya sekaligus. Padahal, kedua platform ini memiliki fungsi, struktur, dan tujuan yang berbeda. Memahami perbedaan website dan landing page sangat penting agar strategi digital marketing bekerja secara optimal dan menghasilkan konversi lebih tinggi.

Artikel ini membahas perbedaan lengkap website dan landing page, kapan keduanya digunakan, dan bagaimana bisnis dapat memaksimalkan manfaat masing-masing.

A. Apa Itu Website?

Website adalah sekumpulan halaman yang saling terhubung dan berisi informasi lengkap tentang sebuah brand atau bisnis. Website biasanya memiliki navigasi utama seperti Beranda, Tentang Kami, Produk, Blog, dan Kontak.

Tujuan website:

Menyediakan informasi lengkap tentang bisnis
Membangun kredibilitas dan kepercayaan
Menyediakan konten edukasi (blog, artikel)
Memberikan akses ke berbagai layanan atau produk
Menjadi pusat informasi resmi brand

Ciri-ciri website:

Terdiri dari banyak halaman
Memiliki navigasi/menu
Kontennya lebih informatif dan luas
Digunakan untuk jangka panjang
Biasanya dilengkapi blog

B. Apa Itu Landing Page?

Landing page adalah halaman tunggal yang dirancang untuk satu tujuan spesifik: konversi. Tidak seperti website, landing page tidak memiliki banyak menu atau distraksi. Fokusnya hanya membuat pengunjung melakukan tindakan tertentu.

Contoh tujuan landing page:

Penjualan produk tertentu
Pendaftaran webinar
Lead generation (mengambil email / WhatsApp)
Download e-book
Klaim promo

Ciri-ciri landing page:

Hanya 1 halaman
Tanpa menu navigasi
Fokus pada CTA (Call to Action)
Teks pendek dan persuasif
Desain sederhana dan fokus

C. Perbedaan Website vs Landing Page

Aspek	Website	Landing Page
Jumlah Halaman	Banyak (multi-page)	Hanya satu halaman (single-page)
Tujuan	Memberi informasi lengkap	Menghasilkan konversi
Isi Konten	Detail, informatif	Singkat, fokus, persuasif
Menu Navigasi	Ada (header/footer)	Tidak ada (minim distraksi)
Target Audience	Pembaca umum	Calon pembeli/pengguna spesifik
SEO	Kuat untuk SEO jangka panjang	SEO terbatas (biasanya untuk iklan)
Waktu Penggunaan	Jangka panjang	Jangka pendek / kampanye tertentu
Call to Action	Tidak terlalu menonjol	Sangat menonjol

D. Kapan Menggunakan Website?

Gunakan website ketika bisnis membutuhkan:

Branding jangka panjang
Tempat menampilkan profil perusahaan
Katalog produk lengkap
Blog untuk SEO
Informasi resmi (kontak, kebijakan, FAQ)

Website cocok untuk:

UMKM
Startup
Toko online
Korporasi
Personal branding
Bisnis yang ingin terlihat profesional

E. Kapan Menggunakan Landing Page?

Gunakan landing page ketika memiliki tujuan tertentu yang ingin dicapai dengan cepat.

Landing page cocok untuk:

Iklan Facebook Ads / Google Ads
Penjualan produk atau jasa tertentu
Pengumpulan database (email/WhatsApp)
Promosi event atau webinar
Peluncuran produk baru
Promo diskon terbatas

Landing page berperan penting dalam kampanye digital marketing karena fokusnya hanya satu: konversi maksimal.

F. Haruskah Bisnis Menggunakan Website dan Landing Page Sekaligus?

Idealnya, iya. Website dan landing page saling melengkapi fungsinya.

Website untuk:

Branding
SEO
Konten jangka panjang
Kredibilitas

Landing page untuk:

Konversi cepat
Kampanye iklan
Promo musiman
A/B testing

Kombinasi website + landing page memberikan hasil terbaik: website menarik trafik organik, dan landing page mengubah trafik menjadi pembeli.

G. Contoh Penggunaan Website + Landing Page

1. Website untuk Edukasi Domain

Berisi artikel seperti:

Cara memilih domain
Apa itu aged domain
Manfaat domain premium

2. Landing Page untuk Jualan Domain Premium

Berisi:

Daftar domain premium
Harga
CTA “Beli / Hubungi Admin”
Testimoni

Dengan cara ini, trafik dari blog atau iklan bisa diarahkan ke landing page yang fokus pada penjualan.

H. Kesimpulan

Website dan landing page memiliki fungsi yang berbeda dalam dunia bisnis digital. Website digunakan untuk memberikan informasi menyeluruh, membangun kepercayaan, dan mendatangkan trafik organik. Sementara landing page digunakan untuk tujuan spesifik seperti penjualan, pendaftaran, atau promo.

Anda dapat menggunakan keduanya sekaligus untuk hasil maksimal: Website untuk branding & SEO, dan Landing page untuk konversi cepat.